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质量、品牌、创新 澄海玩具之路——来自第15届中国澄海国际玩具礼品博览会的报道

加入时间:2013-06-08 来源:玩具世界

编前语:

 

第15届中国澄海国际玩具礼品博览会已于4月23日落下帷幕。共有来自世界60多个国家(地区)和国内28个省(市)的6200名客商莅展,协议贸易总额达到16.8亿元,由于展会链接广交会的一、二展期和香港、深圳的玩具礼品展览,境外客商比去年有数倍的增长,外销的定单比去年更是明显增加,协议贸易总额达到16.8亿元,比上届有所增加。

澄海知名品牌玩具,包括获得中国驰名商标和名牌产品的奥飞、骅威、群兴,和星辉、飞轮、皇冠、经纬、实丰、恒泰、嘉达、小白龙、五星、美业、银润、信宇、青艺、华达、奥斯尼、彩珀、艳阳春、然达、新奇达、锦江、明裕、大明、锦兴、大树、美嘉欣、荣龙、明佳、青松、海鹏达、超力、恒荣等悉数参展,再次体现了澄海玩具产业集群优势,凸显“澄海玩具”集体商标的国际区域品牌的力量。

从1999年诞生之日起,澄海玩博会就扎根于本土坚实的产业基础,接地气,聚人气,不断创新,历经十五载茁壮成长,现已跻身于业界知名专业会展行列,成为澄海一张亮丽名片,一个重要展示平台。回想起首届澄海玩博会,标准展位100多个,参展企业几十家,临时租赁场地,主要以标准展位为主,整体层次比较低。而经过十五载的发展,现如今第十五届澄海玩博会设有标准展位600个,参展企业几百家,拥有专业化的澄海展览中心,主要以特装搭建展位为主,整体参展层次比较高,日益与国际化接轨。澄海玩博会的发展伴随着澄海玩具产业的发展,也见证着澄海玩具行业的发展壮大。

本届澄海玩博会集中展示玩具、婴童用品、动漫、工艺品和相关的机械设备、零部配件、原辅材料等产品,展品达30000多个。小到拇指大小的微型飞机,大到一米多长的模型飞机,从能走会爬的芭比娃娃到具智能懂学习的机器人,令人惊叹澄海玩具从静态玩具向动态玩具转变,在实现了由“地上跑”的玩具汽车向“天上飞”的飞机进军之后又催生的强大创造力。科技含量高、技术水平高的玩具新品,提升了澄海玩具的质量和档次,也获得了采购商的青睐,国外客商比上一届明显增加。

展会融专业性、国际性、商业性于一体,展会规模、档次和贸易总额均比上届有所提升。短短的四天时间,来自世界各地的专业买家纷至沓来,多国语言汇集于侨乡澄海,加速了澄海由“中国玩具礼品城”向“国际玩具名城”跨越的步伐。

     本届玩博会活动内容多,亮点突出,特别是创新驱动理念贯穿于整个玩博会的始终,再次体现了澄海玩具产业由“澄海制造”向“澄海创造”的巨大转变,各参展企业也纷纷展出最具代表性的产品吸引国内外客商。

下面,请随着我们的笔触,走入澄海玩博会,体验不一样的“国际玩具名城”盛会。

简约而不失精彩,科技元素融入开幕式

4月20日上午,天公作美,连续数天的阴雨竟然在开幕前夕雨过天晴。位于324国道边的汕头市澄海展览中心彩旗飘扬,人潮涌动,业界瞩目的第十五届中国澄海国际玩具礼品博览会在这里隆重举行。

中国国际商会副秘书长熊训林先生、中国轻工工艺品进出口商会副会长李文锋先生、中国玩具和婴童用品协会常务副会长梁梅女士、广东省玩具协会常务副会长李卓明先生等有关领导和行业协会负责人;汕头市委书记陈茂辉先生,汕头市人大常委会常务副主任黄俊潮先生,汕头市委秘书长张应杰先生、汕头市副市长林依民先生等汕头市和汕头市澄海区委书记陈向光、区长柯茂等领导出席了本届澄海玩博会开幕仪式。

开幕式上,汕头市澄海区区长柯茂先生致欢迎词,简要介绍澄海玩具产业和澄海玩博会的基本情况,代表澄海区委、区政府和澄海玩博会的主办机构对来自世界各地的客商参加澄海玩博会表示欢迎,并对他们一如既往地支持澄海玩博会的发展表示感谢。随后,中国国际商会副秘书长熊训林先生致辞,对澄海玩具产业发展和澄海玩博会的举办给予高度的肯定,并预祝本届玩博会取得圆满成功。最后,在昂扬的乐曲中,汕头市澄海区委书记陈向光先生宣布本届澄海玩博会开幕,会场鸣放节日礼花,开幕仪式圆满成功!

随后,参加开幕式领导和嘉宾步入澄海玩博会会场参观。汕头市委书记陈茂辉在澄海区委书记陈向光、区长柯茂等陪同下,首先来到上市公司骅威科技股份有限公司,骅威股份董事长、澄海玩具协会会长亲自给陈茂辉书记等讲解,并不时要求员工当场演示该公司最新产品和科技成果。随后,陈茂辉书记又先后来到广东奥飞动漫股份有限公司、广东星辉车模股份有限公司、广东群兴玩具股份有限公三家上市公司展位,对澄海着力扶持玩具企业上市融资,加快产业转型升级和发展步伐给予充分的肯定。陈茂辉书记在参观过程中看到展会第一天就有来自不同国家地区的不少客户,倍加赞赏,还与参会的外国客商进行交流。

开幕式后,笔者留意到,本届澄海玩博会的很多参展商和客商都会说一句话,那就是今年玩博会开幕式简化了,没有主席台,没有鲜花、没有红地毯,连迎宾和嘉宾的胸花也没了,职业技术学校的文秘专业学生志愿者代替了以往的专业礼仪小姐,一切从简。笔者从组委会秘书处了解到,今年汕头市澄海区委区政府为了响应国家力行节约的号召,简化了很多仪式,带头力行节约。

在这样背景下,作为本届玩博会的承办单位之一,汕头市启明星文化产业有限公司提供大型户外移动式LED显示屏,作为本届玩博会的主题背景板,除了提倡节约环保外,还增加了很多科技元素,使得整个开幕式栩栩如生,简约而不失精彩。展会期间,LED显示屏连续播放澄海玩具宣传片和参展企业风采,成为澄海玩博会一道亮丽的风景线。

    会展效应显现  外销效果显著

据不少参展企业现场负责人反映,本届展会的外商客流明显比去年增加,并且外商下订单的意愿非常强,这与本届展会组委会的开展日期安排息息相关。

组委会的调整获得非常好的成效,广东群兴玩具股份有限公司的一俄罗斯客户已多次参加澄海玩博会,该客户表示,今年在澄海下的订单最少在400万美元以上,群兴公司的相关负责人在接受媒体采访时表示,今年整体上来说,效果还是比较不错的,特别是时间紧挨着春交会,外商的数量明显比去年大幅增加,并且其采购意向也很明确,在短短几天的时间内,群兴已经接到了大量的外贸订单,所以希望组委会再接再厉,明年再创辉煌。

汕头市澄海区惠诚塑料玩具企业负责人则表示,今年从人流量来说,虽然不算是非常大,但是客户采购意向非常明确,您可以看到,我们展位上始终都有客户在洽谈,在几天的展期内,我们签订了不少订单,其中既有国内订单也有国外订单,可以感受到今年的外商客流明显比去年多,这点希望组委会继续发扬,同时也要扩大国内商户客流量。

此外,荣龙、鑫宇、广裕、锦华隆、新东、得发、宝华、明佳、博华等参展企业也向记者表示,这几天展会收获颇丰,特别是外商比较多,采购意愿也比较强,参展效果比较显著,明年还将继续参加澄海玩博会。

 

注重品牌发展,产业形成区域品牌

在本届澄海玩博会上,我们随处都可以看到澄海玩具的品牌化发展之路,澄海玩具历经近30年的发展,目前已经颇具规模,并形成了具有全国乃至世界影响力的企业品牌和澄海玩具区域品牌。

据了解,目前,澄海全区拥有注册商标4800多件,其中“奥迪双钻”、“骅威”、“群兴”3件商标被认定为中国驰名商标(目前全国玩具行业只有4件),同时“奥迪双钻”、“骅威”、“群兴”、“实丰”、“凯利达”、“澳斯尼”、“飞轮”、“经纬”、“全宇”、“星辉”、“佳奇”、“彩珀”、“皇冠”、“海鹏达”、“银润”、“松炀”、“五星”、“美业”等25件商标被认定为广东省著名商标;“骅威”、“奥迪”、“实丰”等广东省名牌产品28件;骅威、群兴、星辉等为出口免验企业。

同时,澄海全区拥有玩具礼品业高新技术企业7家,省级企业技术中心11个,省级工程技术中心3家,省级民营科技企业11家。全区累计玩具专利申请达到13443件,专利授权量达到10174件(占全国专利有效授权量的6.7%)。其中2012年玩具专利申请量达到2089件,授权量达到1637件,比增36.1%。

广东奥飞动漫文化有限公司成为汕头市唯一一家入选首批“全国企事业知识产权示范创建单位”,凤翔街道被认定为广东省玩具工艺专业镇创新试点单位,澄海玩博会也被确定为省会展知识产权保护工作试点。

通过澄海玩博会这个平台,充分发挥“中国玩具礼品城”的品牌效应,依托被列为广东省创建区域国际品牌试点地区,“澄海玩具”集体商标在国内国际注册成功的新优势,使玩具礼品业形成企业品牌与区域品牌良性互动、特色鲜明、竞争优势明显的产业体系。

 

坚持创新驱动,举办玩具科技成果展

近年来,针对澄海玩具礼品产业劳动密集型的生产特征、粗放型增长的发展模式,汕头市澄海区把提高玩具企业技术创新能力放在更突出的位置,大力实施创新驱动发展战略,建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系,增强玩具礼品产业自主研发、自主创新能力。先后与广东工业大学、汕头大学、华南理工大学建立科技合作关系,建设玩具技术创新等6个公共服务平台,引进和组建了澄海专利信息研究发展中心等7个专利服务机构。支持骨干企业设立技术研发机构,鼓励企业主动加强与高等院校、科研机构的合作,应用先进制造技术、工业智能技术、高效节能技术和现代管理技术改造提升传统产业。

展会期间,主办方结合当前“产学研”的合作成果,特举办高校、科研机构玩具科技成果和学生作品展示活动,有来自清华大学、华南理工大学等13所高校科研机构参加,通过文字说明、PPT演示、实物展示等多种形式,展示拟实施产业化的技术成果和切合玩具产业发展方向的新技术、新设计、新创意及研究方向,为推动“产学研”合作搭建平台,提升玩具产业的文化内涵和品牌价值。

据了解,目前澄海已有奥飞、骅威、实丰、群兴、金奇、南盛等8家企业被认定为“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造产业基地”首批骨干企业。

 

发展动漫文化,加快产业转型升级

动漫文化产业是玩具礼品产业转型升级的重要发展方向之一。近年来,汕头澄海围绕实施“动漫文化带动工程”,进一步推动玩具礼品业向创意文化产业等高端产业发展,推动企业将动漫文化元素注入玩具产品,走“动漫+玩具”的发展模式,扶持玩具礼品产业的升级转型及集群发展。

目前,澄海已经被命名为“广东动漫玩具创意产业集群”,以奥飞、骅威为龙头,已经确定有13家的创意产业集群核心成员企业,并精心构筑了动漫玩具发展服务平台,建设澄海动漫(玩具)创意产业公共服务网络。借助每年的的中国澄海国际玩具礼品博览会,举办中国(澄海)动漫玩具创意产业发展论坛、澄海动漫节,致力为推动澄海动漫(玩具)创意产业发展提供产前、产中和产后服务。据了解,目前澄海已有10多家玩具企业融入动漫合作领域,开发动漫作品及其衍生玩具产品,累计投资制作动漫作品超40部。2012年,澄海全区动漫玩具产业实现产值36亿元,比增9.1%。动漫产业链再度延伸,带动了澄海玩具礼品产业的转型升级,促进创意文化产业的发展。

可以这样说,动漫文化是玩具的高级化与形象化。展会期间举办的“第二届澄海玩具动漫文化节”成为青少年的“梦工场”。不仅有高校参与表演,也有动漫爱好者社团组织的动漫Cosplay表演,使现场的动漫爱好者仿佛回到“童年”时光,流连忘返。其中由动漫爱好者自导自演具有澄海特色的“狮头鹅”动漫短剧表演引发了现场观众的热烈掌声。精彩的表演使得这里人潮汹涌,整个表演广场都围得水泄不通,很多人纷纷拿起相机或是手机进行拍照留影,现场不少观众说,每年动漫文化节都是他们最期待的,今年的表演非常精彩,他们很喜欢。

除了观众热情参与外,本届玩博会参展的动漫玩具企业,比如奥飞动漫、骅威股份、群兴玩具、小白龙、实丰、飞轮等企业也纷纷加大研发投入力度,在本届展会上适时推出动漫文化与传统玩具相结合的新产品,取得了经济效益与社会效益的双丰收,展会上的一些动漫形象也带动了新一轮的动漫热。据组委会统计,本届动漫衍生品订单协议总额比上届增长近30%。

 

升级玩具产业供应链,健全产业运营平台

近年来,汕头市澄海区玩具礼品产业发展迅猛,已成为澄海最具特色的产业和澄海工业经济的重要支柱行业。在中国正在成为全球产业转移的重要地区的大背景下,澄海玩具产业需把握这一重要的战略机遇期,自觉加快战略转型升级,积极自主创新,推动玩具产业向高端发展,着力打造国际玩具名城。

广东宝奥现代物流投资有限公司高瞻远瞩,以世界产业格局为背景,深入发现澄海玩具产业从生产型升级为创造型的战略契机,谋求玩具产业大发展的全新前景,在澄海区投资兴建粤东地区规模最大的玩具商贸物流城——「宝奥城」,创建起一个汇聚商流、物流、资金流与信息流的全新“产业综合体”。

项目的开发建设,不仅将促进澄海经济发展,也将创造更大税收空间,扩大就业,促进当地文化、教育的提升,完善基础设施建设及社会服务容量。从产业运营上,「宝奥城」升级了澄海国际玩具产业供应链,进一步完善健全了产业运营功能平台,促进澄海玩具产业“一站式”发展,为产业在全球竞争中掀启更恢弘篇章。

在本届澄海玩博会期间,举办了澄海国际玩具商贸物流城建设成果展示及“宝奥城”项目推介会,吸引了众多的投资者加盟完善澄海玩具产业链建设。特设的近500平方米“宝奥城”展示中心开放仪式与玩博会开幕式同时举行,并于4月22日下午在澄海花园酒店举办澄海国际玩具商贸物流城“宝奥城”项目推介会。汕头市委书记陈茂辉、汕头澄海区委书记陈向光及汕头市、澄海区其他主要领导参观了“宝奥城”展示中心,澄海区常务副区长黄常新在“宝奥城”推介会上发表了重要讲话。

据了解,“宝奥城”位于汕头市澄海区,占地2000亩,首期开发614亩,规划建筑面积约80万平方米,总投资超过20亿元人民币。该项目是2012年广东省重点建设项目,是广东省人民政府和国家开发银行开发性金融合作协议支持的项目之一,也是汕头地区近期的大型经济建设项目之一。项目建成后,将成为粤东地区规模最大、业态最全、商品最丰富的玩具商贸物流城。

“宝奥城”所具备的“四流合一”独到经营理念,将形成“四大平台,三大中心”的高效供应链服务链,支撑澄海玩具产业在全球竞争中迈向“高端”地位。

国际玩具采购平台,包括玩具成品采购市场和玩具原辅材料、零配件采购市场,实现玩具一站式采购。整合物流平台,由货运超市、物流加工区、物流立体仓、正大配送中心和海关监管仓构成,建设全流程、标准化、高效率的现代物流服务平台。国际会展商务平台,完整配套会展中心、星级酒店、总部基地、5A写字楼等,解决了区域内高端会展场馆缺乏的问题,更好地为区域内玩具企业提供品牌与产品展示、高层次交流的机会。国家级电子商务平台,功能满足全球化玩具设计、采购、销售、产品体验、物流管理的需要。

此外,“宝奥城”还将建设创意研发中心,吸引行业优秀人才,提升产业自主创新能力。配套建设的金融服务中心、综合行政服务中心等服务设施,更进一步完善了园区功能。

“宝奥城”电子商务服务试点项目获得国家发改委“国家电子商务示范城市电子商务试点专项”资金支持。依托澄海的优势特色玩具产业建设的电子商务服务平台,将实体市场和网上市场结合,具有综合性、权威性、专业性的地位。

“宝奥城”项目将分期建设开发。目前,在政府各部门领导的全力支持和关注下,项目一期工程顺利铺开。物流货运超市全面进行桩基础工程及主体动工,将于2014年投入运营。二期工程已筹略建设,正大配送中心已动工并将于年底交付,另两块仓储用地即将启动。原辅料商贸城及总部大楼已动工,预计将于2015年投入运营。成品商贸城现已启动设计工作,并将于年内动工。

    随着项目一期投入建设的推进,“宝奥城”受到国内外市场及业界的高度关注,来自各地的相关龙头企业通过多种形式进行咨询并寻求合作。“宝奥城”项目在澄海玩具产业转型升级中发挥的重要作用。

报告会和论坛接连举行,搭建高端交流平台

为了最大程度地丰富展会活动内容,同时也为参展商和观展商解决实际问题,在本届玩博会期间,组委会连续举行了多场行业报告会及研讨会。直击行业热点问题,为参与企业排忧解惑。

4月20日下午,在汕头市澄海区党政大楼16楼举行了“出口玩具消费品安全研讨会”,由美国消费品安全委员会中国组主任当任主讲嘉宾,就当前行业企业所关心的传统出口国新近出台或是即将实施的产品安全技术标准进行解读,并提出针对性的意见,使与会企业能够做到未雨绸缪,熟悉出口国的产品技术标准的变更,以便不影响相关产品出口,同时也可以提前做到规避一些出口国的技术壁垒,做到有备无患。与会的很多企业代表在会后纷纷表示,举行这样的研讨会对于企业实时了解出口国的技术标准非常重要,对于企业及时提升产品的技术要求有重要帮助。

4月21日下午,在汕头市澄海区党政大楼16楼还举行了“中国澄海玩具产业学术报告会”,邀请了广东商学院教授当任主讲嘉宾,就当前国内外玩具现状及发展趋势和如何将中国传统文化和玩具产业有机结合起来等学术问题深入地进行探讨。特别是解决玩具产业应该如何更好地与文化进行有机结合,提升玩具产业的文化内涵,提高玩具产品的文化附加值有重要的帮助。

此外,在玩博会期间,广东省检验检疫局还举办了欧盟玩具安全指令培训讲座,吸引了众多业界人士的热情参与,提升了企业重质量、创品牌的意识。

结语

2013第十五届澄海玩博会已经圆满落下帷幕,本届展会上凸显出非常多的亮点,但这些亮点都与“凸显澄海产业集群优势,打造国际玩具名城”息息相关,这些亮点从本质上来说都基于开拓创新,澄海玩具产业的发展动力源于创新,作为一个面积不大的地区,拥有近4000家的玩具企业,拥有全国目前5家上市玩具企业中的四家,这些成就的取得都与澄海企业的创新精神分不开的。所以,我们不难相信,一个承载了澄海玩具十五载发展历程的展会,有的是深厚的产业积淀和开拓创新的能力,让我们一起共同期待第十六届澄海玩博会的来临!